自导自演的“毛巾少爷”非要吃家族内斗的苦？

　　自导自演的“毛巾少爷”非要吃家族内斗的苦？通常在百亿家族企业里，至亲反目是常规操作，但在洁丽雅家却有些不一样，祖孙三代平稳传承不说，连叔叔和侄子都相处融洽。在这个家族中，好像每个人都找到了属于自己的位置。

　　洁丽雅的企三代自称“毛巾少爷”，通过拍摄《毛巾帝国》剧场版，以小说推文的形式呈现了洁丽雅家族的发展史，带大家体验了一下另类“内斗”。

　　在剧中，少爷被二叔发配新疆，体验了3年摘棉花，虽然拿了“复仇”男主的剧本，却没有按常规剧情发展：

　　其实“毛巾少爷”很早就开始拍短视频，只不过这么多年都没火，好不容易爆火，网友们却看上了和他“争家产”的帅气二叔。

　　通常在百亿的家族企业里，至亲反目是常规操作，但在洁丽雅家却有些不一样，祖孙三代平稳传承不说，连叔叔和侄子都相处融洽。

　　洁丽雅少爷本名石展承，出生于1999年，和其他豪门家族子弟学习背景大多是金融名校不同，他毕业于中国传媒大学，当年也是想混娱乐圈。

　　不过虽然贵为百亿企业的少爷，他也得从龙套演起，还演过太监，就是没演过什么知名的角色。最后在娱乐圈混不下去，还被父亲石磊奚落：

　　创业两年半仍没有什么成就，认清现实的石展承转变了思路，决定进入公司，把自己打造成“毛巾少爷”的人设，以洁丽雅家族的真实背景为基础，通过虚构的故事吸引了不少粉丝。

　　其实早在《毛巾帝国》之前就创作了《少爷流浪日记》，里面的他从悠闲自在的少爷变成了厂里的打工人，强烈的对比打破了大众对于富三代的刻板印象。

　　而所有的内容都是由石展承自编自导自演的，他做这个账号的初衷其实还是为了直播带货，没有想到账号一下就爆火了，越来越多的年轻人因为“毛巾少爷”开始了解洁丽雅这个老品牌，现在这个账号已经有72万粉丝，洁丽雅也借着这波流量成功出圈。

　　为了宣传自家的毛巾，洁丽雅创始人石昌佳将5000万元巨资砸向央视，只为了徐静蕾裹着毛巾说出“爱你就是爱自己”，也是因为这个广告为“洁丽雅”赢得了市场。

　　随着时代的发展，洁丽雅开始选择与各大综艺合作，赞助了《中国好声音》等热门综艺，花的冠名费也高达好几百万。

　　在石展承看来，洁丽雅品牌发展的阶段里，自己账号对于宣传品牌性价比还是挺高的，“我的这个更便宜”。

　　现在“毛巾少爷”的评论区有不少留言提到洁丽雅的产品，石展承的爷爷和父亲还会给每一条视频点赞，翻看评论，这个账号已经成了洁丽雅和用户互动的平台。

　　其实可以看出来，虽然石展承回到了家族企业，但还是在自己感兴趣的领域工作，现在洁丽雅的经营都是由他的二叔石晶负责。

　　在石展承的描述里，爷爷是白手起家创立公司的“毛巾大王”，爸爸是子承父业的“毛巾小王子”，二叔是帮助公司飞速发展的“毛巾老叔叔”。虽然是调侃的说法，但是也精准地概括了每个人在洁丽雅发展中的主要作用。

　　洁丽雅的前身是诸暨县毛巾厂。1986年，那时的毛巾厂正面临资不抵债的困境，工厂名字先后换了几次，更别说有属于自己的商标了。

　　1994年，石昌佳以自己的房产作抵押，457万元，购下了毛巾厂。倾家荡产只为买一个破厂，周围的人表示不理解。

　　但就是在这个破厂里，石昌佳创立了洁丽雅，他想要做中国的毛巾品牌，因此在别人为赚钱都用劣质的染料时，他坚持用比别人好的原料、贵的染料：

　　这为洁丽雅赢得了口碑，后面为了扩大影响力，他更是果断出资5000万，在央视做广告。到2006年，洁丽雅的销售额就达到了14.15亿元。凭借出众的质量和广告加持，成功跃升为中国第一毛巾品牌。

　　在确定了企业发展战略方向后，2010年，石昌佳退居幕后将企业交给儿子石磊管理，石磊其实早在品牌创立之时就参与公司经营了。

　　1995年，石磊正在绍兴市乡镇企业局捧着“铁饭碗”，因为父亲要创业，连房子都卖了，他只好辞去工作帮助父亲，他可以说是一路跟着父亲打拼出来的：

　　接手后的石磊也在不断赋予“洁丽雅”新的价值，不断研制新品，还向高档浴衣、睡衣、内衣、袜子等家纺产品延伸。

　　投资35亿元在新疆投资建设“洁丽雅品牌产业基地”，这对洁丽雅的产业转型升级、品牌提升，提供了独特的资源优势。

　　“大到企业发展战略、内部管理，小到广告风格、设备购买，争执是太过平常的事，即使接任董事长以后，父亲也不会完全放手。”

　　作为洁丽雅新一代领导团队核心代表的石晶，北京大学毕业，获得英国曼彻斯特大学理学硕士学位，时常作为企业的话事人出席各类活动，还曾被誉为亚运“最帅”火炬手。

　　而作为家族“现眼包”的石展承，则是被总裁老爸利诱回到家族企业上班，否则就要让他的花钱卡被停用，不过回归家族的他照样做自己擅长的事情，还带领家族赶上互联网的热潮。

　　二叔石晶虽然没有直接参与短视频的制作，但是因为超高颜值，偶尔出镜的他也意外走红，带来的大量流量也成就了洁丽雅。

　　其实很多家族的二代，对家里的产业没有兴趣，但是在其他领域是非常出色的，像洁丽雅的“毛巾少爷”利用自己的优势为家族做出了贡献。所以兴趣和天赋并不一定在企业上，但是一定要有共同的家族梦想。

　　纺织行业里的企业，很多都是像洁丽雅这样的家族企业，而家族成员之间关系融洽也是企业的无形资产。家族成员关系不和有可能会直接毁了一代人奋斗一生的成果。

　　前段时间，梦洁股份收到证监局500万的罚单，其背后的老板疑似卷入了巨额非法集资案。梦洁股份先是陷入内斗乱局，又碰上非法集资，落得如此境地，就不得不提到原实控人姜天武。

　　姜天武本来只是长沙被服厂的工人，后来被提拔成为了厂长，利用国企改制组建了湖南梦洁集团，他也从厂长变成了“老板”，可以说是国内家纺江湖的元老级人物。而他的妻子伍静中专毕业，曾在梦洁工作过后离职，她姐姐一直在公司担任董事。

　　企业发展初期，姜天武也认同家庭要和睦公司才能长久，并把“爱在家庭”当作企业文化，梦洁股份的成功证明了这个理论。

　　2017年，姜天武因为妻子思想跟不上他的节奏执意要离婚，两人签署了离婚协议，离婚分产后的伍静跻身亿万女富豪之列，另一边的姜天武就没这么好运了。

　　离婚五年后，姜天武陷入债务危机，“引狼入室”失去了为之奋斗30年的公司实控权，也没能实现自己“家纺王国”的梦想爱游戏官方平台。

　　1987年，李裕杰就创立了水星家纺，主要做被服。李裕杰多次强调，没有其兄弟姐妹们的共同努力，就没有今日的水星。

　　李裕杰有四名子女，儿子李来斌生于1986年，任水星家纺电子商务部总经理。而弟弟李裕陆作为水星家纺的创始人之一，担任水星家纺的董事兼总裁职务达八年之久，长期负责公司的整体运营管理。

　　2017年5月，恰逢企业闯关IPO关键期，创始人李裕杰在上海一家酒店发生意外坠楼身亡，年仅57岁。

　　本以为水星家纺会因此发生一些动荡，没想到在6月，就完成了管理层更换，李裕杰的弟弟李裕陆担任董事长，儿子李来斌担任副董事长。

　　同年8月，李来斌、谢秋花、李裕陆、李裕高签署了《一致行动协议》，同意作为一致行动人行使股东权利并承担相应义务，与此同时招股书实控人也随之更改。

　　如今家纺行业竞争如此激烈，只有一家人齐心协力才能占得一席之位，而与亲人内斗轻则损失点家产，严重的话会覆灭整个家族企业。

　　更重要的是家庭成员都要有“甘愿奉献”的共同理念，就像洁丽雅家族一样，即使是个“显眼包”也要为了家族的利益奋斗。