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品牌想带感文案怎么写?

  品牌想带感文案怎么写?因为她不会做任何让人感到A爆了、好飒的事,她就像个三好学生。这种态度,像极了我们给大多数品牌发的好人卡——你很努力,你很好,但我就是无感!

  例如:无惧年龄 VS 少女感、直率 VS 婉约、野心 VS 圣母心、豪横 VS 贤惠乖巧、高智商 VS 傻白甜等等。

  回想一下,苹果刚刚兴起的时候,也是这样立场鲜明:要么支持我们,加入封闭的ios生态系统;要么反对我们,选择。

  这一波“消费升级”已有6、7年,在买遍全球后,在比遍全网后,消费者们不再依靠价格高低来判断东西好坏。简单地说,消费者们更懂产品了。

  简爱、钟薛高、本宫欢喜等品牌,则选择了和“复杂的食品添加剂”为敌,在消费者心智中建立信任状。

  出于一致性原理,当一个人行动后,会从心态上说服自己更认同。他们不仅会热烈地赞美其优点,还会让缺点变成一个特点。

  例如:他们会认为去城郊的山姆会员店不是麻烦,而是一次惊喜探索;哈雷摩托的噪声不是刺耳,而是狂野和;选完美日记不是图便宜,而是高品质的国货之光。

  一个重要方法是,从文化趋势、消费者结构变化中寻找答案。基本上,每个“不”背后,都藏着有意义的社会议题。

  它们可能来自于文化习俗、网络、来自于我们的熟人,例如长辈、邻居、同学,有时甚至来自于我们最亲密的家人和伴侣。

  《都市》女主Cynthia Nixon参演的短片《Be A Lady They Said》,把女性从小被灌输的教条,赤裸裸地摆出来。

  “不要太胖、不要太瘦、要守贞、要纯洁、要、要无辜。你太努力了,你看起来有点过头了……”它让我们看到,这些互相矛盾的外在要求有多荒谬可笑。

  直播中,键盘侠们在弹幕里狂喷:她根本没什么了不起;她太老了;她只是个超模,凭什么代言运动品牌……但吉赛尔不为所动,始终专注于锻炼中。

  同样,恶意打压、不公平竞争等复杂的外部环境,也会让消费者对品牌的立场日益敏感,让华为、李宁等国货品牌显得更具吸引力。

  全联超市发现了年轻用户们的心结——他们害怕被看成一个省钱、抠门的人。所以全联推出了全联经济美学的campaign,帮助年轻人把省钱变成一种生活智慧、一种时尚态度,从而赢得社会认可。

  例如:初创时期的zipcar(汽车分时租赁鼻祖品牌),捕捉到美国人普遍的汽车情结,对车爱得深沉。

  但他们为什么热爱?深挖下去,原来因为拥有汽车让他们体验到自由。针对这样的心态,zipcar决定对使用汽车的诸多不便、不自由展开宣传。

  它在广告中赫然写道:“一年350个小时用来,420个小时用来找车位。究竟哪里出了毛病?” ——又狠又准直击痛点。

  中国手机品牌众多,甚至有专门为印度、非洲等国开发的爆款手机。但为什么,从来没有一个成功的老年机?是银发族的消费力太低?是子女不想买高价手机送给父母?

  到淘宝一搜,你就能发现,大量的老人机就是只有基础通话功能的廉价手机。商家们认为,只要把上网等功能阉割掉,再把声音加大、字体加大就 ok 了。

  本质上,他们把老人当废物;但实际上,老人也有和这个社会保持同步的强烈愿望。发现了这种不合理的常规后,写文案就变得很简单了。

  诸如:女性都应该生小孩、审美略低的理工男都有“直男癌”、大妈不是在扯丝巾就是在跳广场舞……种种刻板印象的撕扯,我将它称之为价值的断裂带。

  “所有消费品都值得重做一遍”,在价值断裂带上,所有社会议题都值得颠覆一遍。保持敏锐洞察,是每个营销人的日常功课。

  没有哪个女生有自信穿出超模巨星的。所以维秘每一次出现,都是对女性的降维打击。太不爽了!那怎么办?

  姜思达说:“我爱包,但年轻时买不起爱游戏中国官方网站,怎么办?你骂它,骂它丑。”而面对支付宝、维密这样的品牌,我们它。

  假如一个瘦弱的男孩希望像巨石强森那样MAN,他可以拼命健身,或者喷古龙香水、留胡须等,这个方法也许有效但非常慢。他还是一块肌肉都没有,但是他将收获即时满足的快感,接近更man的理想自我。

  更关键的是,他体验到的成就感,与真正达到目标没有任何区别——这种现象在心理学上被称作“象征性的自我实现”。

  同样,一个陷入知识焦虑的人,可能会买一大堆书堆在那。而当他做出买书这个行为时,他已经获得了象征性的自我实现,感觉自己又进步了。

  就像有些人装了keep、得到等app却从不打开也不卸载;有些人默默收藏了熊猫文案,却很少练习或分享。

  今年,面对史上最难的毕业季,天猫发起了“我是白衬衫”的品牌运动,助力毕业生们重燃信心,获得“我能完成任务达成目标”的自我效能感。

  当全球经济增速放缓,大多数人对未来信心不足,捂紧钱包紧缩消费已成为主流。这种局势下,帮助消费者重拾自尊、重建信心,将成为品牌营销的破局点之一。

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