爱游戏中国官方网站5月才拿下最佳营销案例的罗莱家纺这一波“故宫红”玩的也很skr了！

　　爱游戏中国官方网站5月才拿下最佳营销案例的罗莱家纺这一波“故宫红”玩的也很skr了！罗永浩卖七彩手机壳，主打情怀牌却没能把“锤子”召唤成“独角兽”，但是大品牌如雅诗兰黛、Tiffany等慧眼识色，纷纷占领“颜色营销”高地，切入“”精髓，一发即中，成功推出小棕瓶与蒂芙尼蓝（Tiffany blue），赢得市场。国内家纺品牌罗莱，五月初与匡扶摇进行了“柔软”主题合作，在获得上半年最佳营销案例的同时，也为匡扶摇带来八万多新粉，“柔软”地融进了消费者内心。

　　初尝硕果，罗莱家纺与广告营销大号姜茶茶联手展开新一轮“故宫红”主题合作，抢占婚庆细分市场。此次合作同样把握“颜色营销”要点，通过文章留言等粉丝互动方式，可以看出罗莱与姜茶茶的合作，俘获了新一批更加年轻的消费者。他们的年轻、活力，他们对婚姻的向往，对小美好的憧憬，罗莱家纺正统的“故宫红”可以给他们幸福的希望。

　　古之精华礼法，已为今人所用，再看近一年，“故宫”这个IP与众多品牌进行了各样花式营销活动，稻香村糕点礼盒、周大福故宫文化珠宝、内联升合作款布鞋……故宫IP的火热毋庸置疑，但值得让人思考的是，如何可以在众多合作款中脱颖而出？想来，罗莱家纺也是这样考虑的，通过与姜茶茶的第一波kick off就能窥见一斑。

　　上下五千年，“故宫红”穿插在宫廷皇族、民间百姓的所有重要祥瑞时刻，中国人在婚嫁这样的吉时吉刻，都讲究用这个纯粹的红，来代表吉祥与祝福，罗莱家纺囍嫁“故宫红”完美契合了中国人骨子里对红色的厚爱。而贯穿这一波推广的，也正是这三个字：“故宫红”！

　　罗莱与姜茶茶另辟蹊径的“故宫红”合作，要从姜茶茶发布的漫画小文章《这次我的甲方很神秘，还给我下了个全红的brief……》（点标题可跳转全文）说起，这组为罗莱家纺囍嫁新品绘制的漫文，通篇以和红色为主调，AE是黄的，设计师是黄的，文案是黄的，planner是黄的，cd是黄的，阿康也是黄的，他们的奇思妙想都是红的，“故宫红”那种红。并在漫文的开篇,就以一张带有故宫标志的全红brief植入“故宫红”这一主题，做到在读者脑海里形成先入为主，这也是深得“颜色营销”的精髓了吧。

　　AE是谁、文案是谁、planner是谁、 cd是谁、 阿康是谁？他们都是姜茶茶这篇漫文里的人物，就是他们的奇思妙想共同创造出了罗莱“故宫红”。整篇漫文可以分为三部分，以上述人物的对话展开，以客户Vivian推进剧情的演绎。

　　第一部分以“故宫”为主，围绕brief上的故宫标志展开讨论，口不离“故宫”，加深故宫在读者脑海中的印象，形成条件反射，当然，读者看到的每一条对话都是红色的；

　　第二部分以“红”为主题，以阿康疑问怎样体现brief上的红为入口爱游戏官网，展开新一轮讨论。通过“古典红石榴红殷红水红紫红土红大红嫣红杏红...”等等反复出现“红”的方式，同样达到在读者脑海中形成条件反射的效果；

　　第三部分自然是把“故宫”与“红”联系在一起。满目的朱红，是故宫给大家的一贯印象，“故宫红”就这样自然而然地诞生了，可谓是无处不颜色，“故宫红”就这样在读者的脑海中形成了根深蒂固的印象。

　　姜茶茶与罗莱的这波“故宫红”除了把“颜色营销”发挥到极致，超强的代入感也是一大亮点。在读者阅览的时候，就已经不自觉代入了身份标签，大家可能是AE、设计师、文案，也可能是阿康，都是职场中人，当自己在真实的工作中拿到这个case的时候会怎样去思考？罗莱与故宫与红，在读者代入角色的那一刻就已经烙下印记了。这样一波以“故宫红”为突破口的差异化营销，完美找到了“红”这一故宫最强、最条件反射的元素，并与之高度契合。

　　故宫是保留中国婚礼仪轨最全、最多资料的机构，也是帝后大婚的举办地。而“故宫红”，这种红是中国的国色，高明度的纯粹色泽，是华夏文明中吉祥的代表，幸福的希望。传承华夏正统婚俗文化，成就中国人婚礼仪式感的罗莱，选择“故宫红”打造正统婚庆床品，色彩丰富饱满，衬托了出大婚时的喜庆与热烈，古典与现代完美呈现。在传统文化的复苏中，为自有文化自豪的年轻人，终于有机会对“三书六礼”进行全面的了解，在西式婚礼之外，他们有了其他的选择。

　　罗莱这一波操作，“故宫红”成了罗莱家纺囍嫁新品最好的形象代言。我们也期待罗莱“故宫红”“万山红遍”，拭目以待。