锦鲤、沙雕、漫画…8个广告营销关键词告别2018

　　锦鲤、沙雕、漫画…8个广告营销关键词告别2018在广告营销圈也是。与其摇头叹息，不如转过头，看看这一路上的脚印，能指引我们2019年前往哪一站。

　　用老广告卖新产品，成为一种常用营销套路。品牌们通过时代感的元素，激发读者的心理。这往往能制造出流行，给读者放映一段美妙的时光。

　　再比如。百雀羚与制乐洋行合作推出了一系列87周年庆礼包。这复古宫廷彩妆系列，直接让老夫的少女心炸裂。

　　给品牌提供了一个新思路。即便你是年纪轻轻，但也可以联合其他老品牌，来一起打好复古这手牌。新与旧的结合，不仅能勾起回忆，也会带来碰撞。

　　认真查阅了下，沙雕不是骂人，更多是一种调侃。大概表现为：一本正经地废话、脑回路清奇、很有道理的歪理。

　　用脑洞清奇的文案，生动演绎出电器不为人知的另一面。更意外的是，京东家电这支小视频H5收获颇多。

　　无独有偶，华为手机也拍了支沙雕广告。为了凸出华为Mate20“超广角”这一强大功能，居然上了太空……

　　因为其沙雕属性，被@果子哥哥做成了重庆方言版，然后就火遍太空了。就连8000多粉丝的微博@休克文案，就做了375万的阅读。

　　这倒是打开了另一扇门。品牌们不要一味追求高端大气，是不是偶尔也要扎进广大群众里，哈哈哈打成一片呢？看起来沙雕，其实是高智商和情商的表现。

　　今年国庆期间，支付宝的一条微博“祝你成为中国锦鲤”。一不小心就破了新纪录，周累计转发破三百万。最关键的是，掀起一阵锦鲤风。

　　一个多月后，天猫双11再次发起“中国锦鲤”活动。结果又是打破各种记录，微博转发量高达近7500万。

　　本质上来说，锦鲤营销就是幸运抽奖，再熟悉不过了。只不过，它附身在锦鲤上，让抽奖变得更有仪式感。自古以来，人们就喜欢美其名。

　　迪奥换logo了，“得到”换logo了，京东全球购换logo了……不管是品牌升级使然，还是自造一波传播，都是极其低频的。

　　另外，为了庆祝妇三八女节，麦当劳翻转了自己的 logo。原来的 M 标志变成了 W，意思是……woman。

　　因为GQ X MINI 那篇《那一夜，他伤害了他》很火，漫画很快异军突起，取代长图成为品牌广告主新宠。

　　漫画虽好，但在创作中，一定要调整好内容和广告的平衡度。内容饱满的同时，更要自然过渡广告。不喜欢神转折，显得有点尬。

　　今年年初，蚂蚁金服就推出了7支公益短片爱游戏官方平台。根据真实故事改编，主角都是平常很少被关注到的人，比如盲人足球员、孤岛上的儿童等等。

　　另外，腾讯在公益上一直很行动。今年99公益期间，推出了一支“为家乡种希望”H5。和大家一起，助力家乡的公益。

　　还有，网易哒哒出品的《她挣扎48小时后死去，无人知晓》公益H5，将濒危动物的现状呈现在我们面前，呼吁我们保护动物。

　　做公益不仅能点燃和传递善意，也能突出品牌的责任感。换句话来说，当品牌投身于公益事业中，不仅能建立品牌优秀文化，也能获得大家的好感和认可。

　　把跨界的范畴扩大了，不仅仅局限于品牌之间的联合，更是打破传统和潮流元素固有的边界。然后，国潮崛起了。

　　越来越多品牌联名了，就连可口可乐也不例外，联合the FaceShop出了彩妆。一方面是扩充品类丰富品牌场景，另一方面更是给年轻人展示新鲜活力。

　　而且，跨界合作变得更有科学化了。不止于曝光，更是带来神奇销售。比如，六神与RIO联合发布的“花露水鸡尾酒”，5000瓶17秒抢光。

　　这么去看，网易可能才是跨界先驱。网易卖猪肉，看起来像个笑资，现在已经是网易味央一个大品牌了。所以呀，别小看跨界。

　　品牌不只是把目光瞄准明星流量，而是更加走心了。不再是传统的站台，而是让代言人和品牌有机融合。

　　再比如，RIO微醺选择了代言人周冬雨。把RIO微醺和小女生的可爱调和得刚刚好，让人想恋爱了。

　　云闪付选择了毛不易作为代言人，并且推出一组#一毛钱都不容易#主题广告。这种代言，不说多有趣，起码很容易记忆联想哈哈哈。

　　不过，最好的代言人是消费者。品牌或许可以尝试，扩大代言人的范畴，让忠实的用户成为品牌代言人，这该多接地气。

　　比如发布会，这个听起来严肃无聊的场景已经翻新了。它不再局限在大舞台上，可以像“得到”一样踏入菜市场，也可以像宝马一样搬进北京的胡同里。