ayx爱游戏家纺新国潮来袭 你是弄潮儿吗？

　　ayx爱游戏家纺新国潮来袭 你是弄潮儿吗？我们的国内市场，90后消费族群的崛起，唤醒了一个产品即是内容的时代，年轻人以衣着为媒介，在迅速扩张的社交网络上开始了以“潮流”为标签的自我彰显。年轻人需要的既有外来的嘻哈文化，也必然有喜欢传统东方文化、诸如汉服潮的复古潮流。而在这两者泾渭分明的潮流中还有一支异军突起，那就是国潮。服装、美妆、汽车等行业将这波行情玩得风生水起，如今家纺企业在产品开发及营销方面也搭上了新国潮这波快车，将新国潮演绎得更加多姿多彩。

　　2020年8月24日至26日，在上海国家会展中心举行2020中国国际家用纺织品博览会上，1000多家参展企业在“后疫情时代”的拐点之时迎难而来，在各种不确定因素中逆风亮相，用一种底气来传达对产业的信心。这当中，孚日集团以“全球新美学 孚日新家纺”的崭新形象惊艳亮相、红动全场。此次盛会，孚日集团重点展示了新国潮、新轻奢、新经典等系列家纺产品，以及洁玉6A系列环保、抗菌毛巾。其中，“喜遇·龙凤呈祥”十件套备受瞩目，这是新国潮系列产品中极具代表性的一套，100支高支纱打造，近300万针重绣，被面的龙凤双喜图案寓意龙凤呈祥、成双成对，吊坠、如意、葫芦等符号寓意、吉祥、多子多福。

　　水星家纺推出家纺国潮四件套，运用中国传统刺绣工艺，轻挑慢捻地细致描绘，一针一线来回穿梭，将传统典雅之美，呈现在床品上。顺应新国潮趋势，明远也推出了新国潮产品“伊兰朵纯棉印花连理枝四件套”，采用新疆长绒棉，一面是121片树叶的连理枝图案，一面是多线乐谱设计，传统与时尚碰撞出琴瑟和鸣的美好生活。

　　御珑阁抛弃了压抑的深暗色彩，繁重的工艺细节，表达对清雅含蓄、端庄风华的东方精神境界的追求，将传统东方生活美学提炼于现代空间中，在穿插交织中演绎着千百般的时尚情调，在细节中体现艺术的传承与时光之印记，既中式，又新潮。一款青花瓷的窗帘，主花型取意于中国瓷，青瓷端雅，古境风华，将中国古典文化的深邃韵味极致显现出来，又涵现代人追求的简约清新之美，将古典与现代契合，文化与生活对接，构筑着宁静的生活意境。

　　家纺企业除了纷纷推出新国潮产品外，与国潮相关的活动也格外吸引眼球。9月9日爱游戏中国官方网站，罗莱家纺联合九牧、三棵树、欧普照明，共同发起“99国潮超品日”家装盛宴，这场别开生面的品牌联合活动，不仅展示国潮国货的品牌力量，更是中国从制造大国变身为制造强国的体现，用匠心、品质、科技与创新，谱写出绮丽壮阔的中国新国潮。

　　今年疫情尾声，我们又来新词叫做“后浪”，没错，既然是“潮”的事情，就要到后浪们喜欢的去处去发声。找到全新的可以融入的空间和方式，既然大家都乐于follow网红，和寻找打卡地，那我们的产品就要在这样的打卡地去出没，甚至去自造一些打卡地。

　　自9月19日起，梦洁家纺x吾皇万睡联名新品全渠道线上首发，加上前期预热线聚集了不少流量，梦洁这次高调大手笔“搞事情”对于家纺行业来说，也意味着一个“潮营销”时代的大举来临。这背后是国产动漫市场成熟期来临的支撑，品牌旨在吸纳大量国漫粉丝，转化为品牌自己的拥趸——这是对于新鲜事物有更多的好奇和接受度，更愿意去追逐并购买相关产品的新锐族群。

　　这里又出现了文章开头出现的“IP”一词，比较易于理解的就是各种动漫形象及衍生，“疯狂的”盲盒也是佐证之一，当下时尚潮流前沿产业，如电影、餐饮都弥漫着新兴的国潮元素。

　　梦洁家纺此次携手吾皇万睡IP推出联名生活床品系列，让IP核心角色“吾皇”“巴扎黑”真实地融入进人们生活中，既有当代年轻群体的洒脱态度，又有平凡温暖的人文关怀。

　　加上传播期运用的一系列国潮范儿宣传海报，视觉方面的用色效果也是大胆强烈，加上一些深受年轻人喜爱的、有趣的“蠢萌系”文案，更加彰显了亲和力。此次跨界合作是国产动漫IP与民族品牌的双剑合璧，非常期待成为商业价值相互赋能的“现象级”案例。

　　如果说直接的“拿来”，有“掏老祖宗的兜儿”之嫌，那么“国潮”是一个很好的将我们的传统文化和当代生活方式结合的一种解构和重组，他用新的视觉语言形式去带给我们的生活一种全新的感受，让我们对不太熟悉的产品因为这一点记忆的共鸣去产生一种好奇，那么这不是纯粹的消费主义，我们还在这个过程中去触摸了一些我们似曾相识、古老却又焕然一新，可以打动我们的东西，这也是创新的一种方式，不是唯一，却是可以尝试。

　　那么，问题来了：是不是我们把古画翻印到各个“产品界面”，就可以是国潮了呢？那我想大家都知道这种方式还是比较初级的…我们的家纺企业要真正将国潮的创意充分发挥出来，一定是先“内化”，再“外显”，需要家纺设计者先理解这个“潮元素”背后要汲取的创意内核，比如剪纸、比如年画…我们保留的是一个色彩，还是构成的形式感？然后再嫁接出一个全新的感觉，还要我们的产品形式和受众去适配。

　　我们的家纺企业如果能在“新国潮”家纺产品的包装，以及工艺、造型等各方面有所发挥，谁就能步入市场的新高地，即便在居住空间设计方面ins风当道的时代，这种运用对撞的思路去打造国潮的家纺产品必可以用独特的设计语言在极简主义和新中式的家装潮流中去抢占一些居室软装设计的“C位”。

　　我们也期待更多传统家纺企业在转型期可以加快创意资源整合的步伐，在多元IP及提高产品品质方面继续深耕，积极拥抱数字化时代，贴近生活、贴近年轻人。

　　以期在“后疫情”这个低谷期，异军突起打造网红型产品系列，结合新媒体、新的传播形式，走出一条属于自己的潮牌之路。