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罗莱家纺成立30周年回顾:以高端品质赢得大众信赖

  罗莱家纺成立30周年回顾:以高端品质赢得大众信赖作为国内首屈一指的棉纺织城市,南通催生了一批闻名遐迩的家纺企业,包括现如今位于家纺领域前端的罗莱家纺。自1992年成立以来,罗莱家纺一直以高品质的床品深受大众认可。2022年,罗莱家纺迎来了成立30周年庆典,与此同时,罗莱家纺“超柔焕新季”也在全国同步开启。回顾罗莱家纺近些年的发展,不难发现罗莱在家纺行业的不断深耕和努力。

  作为跟随中国家纺行业成长起来的企业,罗莱家纺从出道伊始就以舒适的产品线获得很多用户的青睐,罗莱超柔床品更是连续17年蝉联市场综合占有率第一!。而随着人们对家居舒适度的要求越来越高,家纺行业的竞争力也越来越大。罗莱家纺深知只有抓牢消费者需求,利用核心技术和匠心工艺使产品差异化,才能给大众带来更为舒适的床上用品体验。在此背景下,罗莱家纺对产品的原料、技术、设计等方面进行了不断的创新和更迭。

  在原料上,罗莱家纺选择了新疆优质棉产地,与中棉合作研发“中棉罗莱1号”种子,并投入播种,为超柔床品优选放心、天然的原料。在技术上,罗莱家纺拥有全国领先的研发中心,拥有146件授权专利,参与并主导制定了7项行业标准。罗莱家纺自有的罗莱生活科技研究院,研发的第一代核心柔软技术Texsoft就具备自主知识产权,此技术可以使面料更加蓬松柔软。在设计上,罗莱家纺拥有约400人的行业最强商业设计团队,获得近300项设计专利,并在意大利、米兰等地设立研发中心,推出并成功运用保暖工艺、睡眠工学等多项核心科技。

  罗莱家纺的每一道工序都追求极致ayx爱游戏,层层精研,铸就了罗莱家纺的高端品质。其中,“粹”、“雅”、“尚”、“囍”等系列高端产品的推出,更是让罗莱家纺在家居市场收获了优异的口碑。

  从创立之初,罗莱家纺高端家纺品牌的定位便已深入人心。但在主流消费群体年轻化的当下,如何让罗莱家纺的品牌和理念触达更多的户,成为了罗莱家纺的主要营销方向。

  在多媒体时代,罗莱家纺首先开启线上线下的双重营销布局。线下方面,北京、上海、广州、成都、重庆等地机场以及京沪高铁站等地,全面投放大屏广告;线上领域,抖音开屏首页、微博、朋友圈等主流社交媒体,都有罗莱家纺的广告推广。

  而为了直达年轻消费群体内部,罗莱家纺还通过聘请小花小旦为代言人、年轻人喜爱的跨界联名、参与直播卖货等形式展开推广。它启用了品牌代言人易烊千玺,借助明星带来的粉丝流量,激发年轻群体的消费潜力;此外活动类代言人付辛博、颖儿、宋威龙、蒋梦婕等也成为罗莱家纺和年轻消费者互动的桥梁。罗莱家纺还和刺猬乐队跨界合作,以泛娱乐营销内容打入年轻人的圈层文化,以此来提升品牌好感度。它还携手直播顶流李佳琦,进行高端床品直播种草,用时下最火热的带货方式,强化年轻消费者对品牌的认知。

  多元化的营销模式,为罗莱家纺带来了流量,也让罗莱家纺的品牌理念触达年轻圈层,让品牌价值焕发出全新活力。

  过硬的产品实力和多元的营销模式,造就了现如今的罗莱家纺。成立30周年,罗莱家纺始终以“让人们享受健康、舒适、美的家居生活”为企业使命,在消费模式转变的当下,不断创新研发,突破消费圈层,为更多人带来舒适健康的美好生活。相信未来,罗莱家纺会继续精研产品,向着全球家居的标杆方向努力进发。

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