7个月36亿！行业龙头猛投南通为何如此“上头”？ 项目观察

　　7个月36亿！行业龙头猛投南通为何如此“上头”？ 项目观察近日，苏商会苏中中心官微通商荟推出“项目观察”栏目，向社会各界深度介绍即将落地、正在建设、已经落地南通的重要项目进度以及未来前景。

　　随着电商消费已经成为国内日常购物的主流方式，家纺品牌们也先后入驻各大线上销售平台，争相打造自身的线上优势，立足业已形成的电商优势，最近，水星家纺又乘胜追击加码公司主业的战略布局，宣布将拟向不特定对象发行可转债，拟募集不超过10.15亿元用于水星家纺（南通）产业基地、水星电子商务园区（智能仓储基地）项目和补充流动资金，进一步抓住产业升级发展趋势，推动公司业务再提升发展。

　　按照这份可转债规划中披露的信息显示，除了补充流动资金外，10.15亿元中公司拟投入6.44亿元建设水星家纺（南通）产业基地项目，剩余1.41亿元将会投入水星电子商务园区（智能仓储基地）项目。

　　其中水星家纺（南通）产业基地项目位于江苏省南通市通州区川姜镇世纪大道南侧、石江公路西侧。包含了生产项目及仓储项目两个子项目，按照计划公司将通过购置土地并新建生产线及仓库的方式新增家纺产品产能同时提升仓储能力。项目建成后，可年产套件产品40万套、被芯产品175万条、枕芯产品85万只，同时建成现代化仓储物流中心，提高仓储运营效率，实现产品智能化仓储及运营管理。

　　按照公司的规划该项目的建设期为30个月，生产项目正常达产后预计将新增年销售收入5.53亿元，年均净利润4848.22万元，税后内部收益率13.30%，具有良好的经济效益。

　　值得注意的是，2023年5月，水星家纺发布公告称，基于公司的战略发展需要，公司拟使用不超过人民币1亿元的自有或自筹资金购买位于江苏省南通市通州区川姜镇的土地使用权，用于打造集研发、设计、生产、仓储、直播等为一体的区域总部。如果按照描述，水星家纺可转债募资中的水星家纺（南通）产业基地项目很有可能和5月份披露的区域总部同属一个地块区域。

　　同时，通过当地媒体披露的信息显示，该地块将用于建设水星家纺总部暨研发设计生产基地项目，投资30亿元，占地总面积约300亩。其中一期项目投资20亿元，建成后可实现销售总额达50亿元。二期项目建成后，可实现销售总额达100亿元。

　　目前该项目已经开始启动，根据《南通日报》8月22日的报道显示，“通州区川姜镇镇村干部顶着烈日、冒着酷暑，有条不紊地推进水星家纺总部暨研发设计生产基地项目征地工作。”

　　对于上述两个项目的投入，公司方面表示，此次向不特定对象发行可转债募投项目将专注于公司主营业务，旨在提升公司家纺产品核心品类的自有产能规模，同时提升仓储能力，实现产品智能化仓储及运营管理，进一步巩固提升公司在家纺行业的市场地位。

　　水星家纺最早诞生于浙江省温州市苍南县，2000年将总部迁往上海。该公司于1987年创立至今，经过36年的发展，秉持科学守护睡眠，让每个人都能睡一个健康好觉的理念，至今已快速成为集研发、设计、生产、销售于一体，专注于家用纺织品行业的专业化、多品牌企业。公司生产、销售、渠道规模及综合实力居行业前三，2009年通过上海市高新技术企业评审，2017年成功登陆上海证券交易所。公司拥有各类门店2000余家，2022年实现销售36.6亿元。

　　公司坐落于上海奉贤综合工业开发区，下辖上海百丽丝家纺有限公司、上海水星电子商务有限公司、河北水星家用纺织品有限公司、浙江星贵纺织品有限公司、上海水星家纺海安有限公司、上海水星家纺海门有限公司等，拥有水星家纺、水星STRAZ HOME、百丽丝家纺、水星Kids等国内著名家纺品牌。

　　水星家纺专注于研发、生产及销售全品类的优质家纺产品，构建起涵盖套件、被芯、枕芯等的产品矩阵，并形成了以被芯为代表的聚焦大品类；在品牌方面，公司深入推进品牌战略落地，围绕“水星家纺”经典主品牌延伸打造了“水星STARZ HOME”、“水星kids”、“百丽丝”等品牌以兼顾不同消费群体偏好，消费者对品牌的认知度和满意度不断提升。公司秉承“科学守护睡眠”的理念，持续开展技术创新工作，不断推出健康睡眠产品，品牌影响力不断扩大，“好被芯，选水星”的理念深入人心。公司凭借良好的品牌美誉度及产品品质，荣获“2023中国纺织服装品牌竞争力优势企业”称号。

　　水星家纺作为家纺行业中的龙头企业，公司在天猫、京东和唯品会三大平台深耕多年，近年来持续加强线上线下渠道建设和协同交互，洞察电商消费等消费市场新趋势，通过打通线上线下营销链路，满足了消费者更加时尚化的便捷购物需求。目前，水星家纺拥有在业内居于领先地位的线上线下立体销售网络，实体销售终端覆盖了国内 31 个省、自治区、直辖市，形成了以经销商、直营渠道和网络销售渠道为主，国际贸易、团购为辅，渠道形式多样、消费者覆盖广、成长空间大的规模化销售网络。

　　水星家纺在公告中称，目前公司自有产能利用率已趋于饱和，现有产能规模已难以满足自身持续扩大的产能缺口，亟待扩产以满足自身业务不断发展的需要。

　　此次可转债项目若顺利实施，随着资本投入的支持，水星家纺将进一步提升公司发展活力和市场竞争力。

　　近日，国家知识产权局下发了“南通家纺HOME TEXTILE及图”集体商标注册申请受理通知书。受理通知书的下发，标志着“南通家纺”集体商标在第20类、第24类和第27类商标上被国家知识产权局正式受理。

　　纺织业是南通早年最具识别度的支柱产业之一。作为分支的南通家纺业更是在近年打响品牌。“世界家纺，中国家纺看南通。”经过40余年的发展，家纺成为南通的城市名片。2021年，叠石桥和志浩两大家纺市场成交额超2300亿元，在全国床品市场占有率远超半壁江山。目前，南通市已聚集了罗莱生活（002293.SZ）、紫罗兰、江苏金太阳等多家知名家纺企业。

　　过去十年间，南通的制造业从以传统纺织轻工产业为主，逐步建成“3+3+N”产业体系，即船舶海工、高端纺织ayx爱游戏、电子信息等3大重点支柱产业，智能装备、新材料、新能源及新能源汽车等3大重点新兴产业，N个符合产业发展导向、有利于发挥自身优势的产业。

　　进入“十四五”，南通进一步聚焦集群建设，产业结构优化调整为“5+3+3”的发展布局（船舶海工、高端纺织、新材料、新一代信息技术、高端装备5大重点产业集群，生物医药、新能源、节能环保等3个战略性新兴产业，5G、物联网和第三代半导体3个未来产业）。

　　2022年，南通发布了《制造业智能化改造和数字化转型三年行动计划（2022—2024年）》（下称《行动计划》），为南通加快建成长三角北翼高端制造基地提供支撑。《行动计划》指出，到2024年，全市5700家左右规上工业企业“智改数转”全覆盖，新上项目应用智能化和数字化生产管理体系全覆盖。重点企业关键工序数控化率达65%，经营管理数字化普及率超过82%，数字化研发设计工具普及率接近92%。

　　今年8月，南通市高端纺织产业集群发展协同推进机制成立，协同推进要素保障、科技人才、质量品牌培育、外贸进出口、智改数转、绿色发展等重点工作，全力打造一流的产业生态，加快推动产业高质量发展。

　　向“新”而动、创新图强，随着产业朝着数字化、时尚化、品牌化、绿色化方向迈进，南通高端纺织产业必会在高质量发展版图上续写新锦绣、擘画新篇章。