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  typecontent热门景区“人从众”,春茶鲜食“火出圈”,精品民宿“一房难求”,“以旧换新”如火如荼……刚刚过去的清明假期,尽管我省多地受降温阴雨影响,但以文旅消费为代表的消费市场依旧“热辣滚烫”,赏花游、登山游、文博游备受欢迎,出境游、入境游增长明显,折射国内消费市场强大韧劲。

  据商务系统实时监测和初步统计,清明小长假期间(4月4日至4月6日),全省重点商贸流通企业累计实现销售额约11.3亿元,同比增长9.8%。其中重点餐饮企业表现抢眼,营业额同比增长50.6%。而银联商务数据显示,清明假期3天,江苏外地游客银联渠道文旅消费59.69亿元,占全省银联消费总额的33.75%,日均同比增长60.42%,占全国文旅消费总额的10.68%,居全国第一。

  还有约20天就要迎来五一假期,清明小长假消费市场的热度能否延续?假日消费还有哪些潜力可挖?

  今年清明小长假,各地市民游客纷纷走出家门,购物踏青,享受美好春日。同时,全省各地主力商圈抢抓“春日热点”,推出各类春季打折促销,为“假日经济”注入活力。

  南京中央商场举办2024春季美妆节、第一届春季黄金珠宝节和春日换新美食嘉年华,南京新百为消费者提供春日美妆、踏青潮流运动服饰等好物推荐,金鹰新街口店推出发小红书场景图文打卡笔记送野餐垫活动……假期三天,南京重点监测的38家商场、综合体合计实现销售额4.1亿元,按可比口径同比增长22.9%。

  春暖花开时节是户外活动高峰期,露营、徒步、运动等装备也成为商家假期促销内容之一。记者在多个商圈看到,许多品牌都开辟了户外用品专区,销售登山背包、快开式帐篷、户外桌椅等户外商品,以及专供户外使用的咖啡杯、餐盘、桌垫等产品。

  餐饮消费增长强劲,全省餐饮市场迎来接待高峰。青团、香椿头、春笋等春日“鲜食”受到消费者欢迎。清明小长假期间,无锡市重点监测的13家餐饮企业实现营业额约2850万元,同比增长60.2%;扬州市重点监测的20家餐饮企业营业额1682万元,同比增长13.6%。

  本次假期恰逢“换新季”,以旧换新行动成为消费市场的“助燃剂”。在南京,苏宁易购家电销售实现翻倍增长,南京区域冰箱、洗衣机、空调成为三大热门换新品类,增速均超150%,绿色智能家电换新销售额同比增长107%。在南通,第三届苏新消费家电家装嘉年华南通地区活动正在进行,活动通过云闪付平台,分两期发放家电、家具、家装、家纺换新消费券1000万元,不少市民借机置换家电。

  眼下,“苏新消费”等节庆、促销活动还在持续,商家普遍看好清明假日消费热度会持续至五一“黄金周”。

  清明假期,以文旅消费为代表的休闲消费需求爆发,成为假日消费市场的亮点。

  携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示,今年清明假期,国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%,乡村游订单同比增长239%。同程旅游发布的《2024清明小长假旅行消费报告》显示,短途游热度明显,文博场馆热度居高不下,国内博物馆搜索热度环比上涨108%。

  春季小长假里自驾“串门”的多了,携程平台数据显示,全国周边游热门目的地Top10榜单中,南京、苏州、扬州分列第二、第三和第九,租车订单同比增长240%。

  登山、露营等休闲玩乐方式愈发受到各地年轻人追捧,相关美团交易额同比增长超180%,“露营烧烤”“亲子露营”“露营装备”等成为各大平台的热门搜索词。

  作为疫情放开后的第二个清明假期,今年旅游市场在2023年高增长的基础上再上新台阶,这在不少业内人士看来,折射出国内旅游的强大潜能。“从今年元旦、春节,到清明假期,国内旅游市场整体上呈现出稳步复苏的良好态势。尽管清明假期时间较短,但从整体上看市场热度符合预期,还涌现出不少超预期的亮点。”同程研究院首席研究员程超功说,今年清明假期文旅融合潜力进一步凸显,消费者对传统文化的探寻意愿明显增强。以“下江南”为例,同程数据显示,清明假期,南京旅游热度同比上涨29%,苏州旅游热度同比上涨25%,无锡鼋头渚、苏州拙政园等景区成为清明最热门的文化体验类景区。

  火热的文旅消费市场人气也直接带动了交通客流和商业消费数据,清明假期首日,苏州轨交客流就达到266.3万人次,居历史客流榜第二位;清明假期期间,南京市夫子庙景区、汤山景区周边的商贸企业销售额按可比口径分别同比增长117.0%、338.1%。

  从游客去向看,一方面,去年爆火的延边和淄博等目的地还在“红利期”,游客络绎不绝;另一方面,游客和消费者也更愿意尝试、发掘小众目的地。这些都说明,文旅消费市场的潜力尚未充分释放,还有巨大空间可挖。

  3月下旬,2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动拉开帷幕,一举推出803项促进消费活动、419条惠民措施。清明假期,全省商务部门结合“苏新消费·春惠江苏”主题系列活动,累计开展500余场消费促进活动,发放1.4亿元惠民消费券及1.3亿元数字人民币红包,近2万家商贸流通企业参加。

  以“供”促“销”,也要有的放矢。如今消费者假日消费习惯正在发生变化,不仅是“买买买”,在购买生活所需物品的同时,更有“情绪消费”“社交需求”等多种需求。

  “贴近、契合消费者新的需求,就必须打造出更多元、新颖的‘生活场’。” 南京城北万象汇相关负责人表示,在新风潮的引领下,消费者往往更容易为情绪价值和氛围感买单。为此,南京城北万象汇打造了由一条127米长双层空中连廊连接的“新一代商业美学空间”,还联手国际文化IP推出大英图书馆·世界像素展、《国家地理》杂志中文经典视觉大展等活动。“5月,我们还将打造假日‘超级市集’,以趣味和品质吸引各圈层人群。”该负责人说。

  做强“业态+”,成为拓展消费新空间的重要手段。4月5日,2024中国龙国际三人篮球超级联赛在高淳开启第四站比赛,叠加高淳金花旅游季,带动了全区的“人气”和“财气”。清明假期期间,省内各地举办的近400场营业性演出和体育赛事进一步丰富旅游业态场景,通过“旅游+音乐”“旅游+体育”等新业态,让参与人数和经济消费大幅增长,旅游带动效应充分彰显。

  二次消费也有开掘空间。为了提升游客多次消费比重,主题公园、近郊乡村、休闲街区、度假酒店民宿、夜间文旅消费集聚区等旅游目的地全线发力,着力丰富亲子游、家庭游、休闲游产品,让游客留夜率、复购率增加,旅游消费的附加值不断提升。

  面对即将到来的五一假期,全省各地如何把握好假日经济的新风口,让清明市场热度延续下去?

  从清明节到劳动节,间隔时间不长,但对江苏而言正是由春入夏的时节,消费业态既要保持对春日经济的挖掘,也应注意为夏日经济预热。

  “随着天气变热,我省在五一假期中,可以进一步扩大夜间经济的影响力。”南京审计大合研究院教授彭冲建议,在更多的城市和景区推广夜市和夜游活动,同时因地制宜引入文化元素,如传统戏曲表演、民俗展示等,以此来吸引不同年龄层的游客。同时,可以借鉴伦敦和纽约的经验,通过举办夜间市集和灯光秀,将传统文化与现代娱乐相结合,打造一批夜游热点。

  此外,还要踩准风口,持续优化消费环境。程超功认为,相比全球很多经济体,国内稳定的物价和高质量的旅游服务供给正在形成较强的竞争力,入境游逐步回暖就是最好的证明,应着力破除入境游的相关堵点。就在清明节前,我省发布了促进入境旅游恢复发展的八大举措,优化入境游客支付环境等措施直击要害。

  面对节日期间可以预见的“人潮”,省文旅厅市场管理处相关负责人表示,热门景区和文博场馆应继续通过优化预约系统、增加预约名额、延长开放时间、开辟特殊人群通道等方式缓解客流压力,畅通进出渠道。同时根据客流高峰实际,及时优化游览线路设计,做好交通引导、客流疏导和停车服务。

  在供给方面,彭冲建议,继续大力推广国内外流行的首店首发经济模式ayx爱游戏,鼓励更多国际和大区品牌五一期间在江苏开设快闪店或发布新品,释放品牌吸引力,以优质供给激发假日消费潜力。

  业内人士纷纷乐观地展望五一假期,生活类消费向好几成定局。当下,各地结合区域特色打造的新型消费模式、节庆活动等,在促消费方面效果显著,跨业态联动的场景大量涌现,平台线上线年消费市场有望持续升温。(付奇 田墨池)

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