京津冀家纺企业抱团创品牌

　　京津冀家纺企业抱团创品牌疫情平稳后，经济复苏成为各行业共同目标，借助日益成熟的电商平台，大量本地厂家逐渐从以往的代工和单一生产向创立品牌发展。日前,电商品牌发布了北方家纺产业带新品牌计划，以天津武清地毯为代表的京津冀家纺企业都开始受益。

　　据了解，家纺行业成为继美妆、家具行业之后，国内某电商新品牌计划中的第3个万亿级行业。在平台公布的北方家纺产业带新品牌计划中，计划在未来五年中，支持京津冀家纺产业集群的发展，培养出一批年销10亿元级的品牌，带动当地产业升级，帮助形成北方家纺产业高地。

　　其中，武清的地毯作为天津本土“特产”吸引了大量商户和消费者。根据电商提供的数据显示，武清地毯目前在平台月销售额超过5亿元，带动产业带当地商户超过1500家，主要消费群体为35岁以下女性用户。

　　天津武清地毯产业带如何借助新品牌计划，走向品牌化道路？平台负责人表示，目前该计划主要通过扶持产业带优秀制造企业加入新品牌计划，基于消费需求数据帮助企业推出定制化产品，帮助企业优化运营策略，增强运营能力，促进企业扩大销量和培育自主品牌，进而成长为当地龙头，带动产业整体升级。

　　截至目前，电商平台的扶植对于生产企业最直接的促进主要包括；借助数据让新品的研发效率提升，其研发周期可以缩短一半，同时，基于消费需求，帮助企业扩展品类，实现品类扩充。

　　业内人士分析，相较于业内闻名的南通叠石桥和绍兴柯桥家纺产业带，京津冀地区的家纺产业发展水平落后于江浙，但得益于劳动力、土地、税收等多种资源要素的成本优势，京津冀地区的家纺产品性价比远高于南方，而高性价比的产品对于消费者的吸引力更大。

　　据了解，目前通过电商平台走上品牌化道路已经成为很多企业“弯道超车”的惯用方式。据电商品牌计划负责人介绍，在新品牌计划实施过程中，平台将侧重帮助家纺产业带优秀制造企业孵化新品牌爱游戏官方平台，通过数据引领、销量打底、品牌先导的模式，带动供给侧改革，实现产业升级。

　　在新品牌计划的扶持下，优秀家纺制造企业在获得持续增长的订单和稳定的现金流后，纷纷扩充产能，提升生产制造水平。比如，此前某门帘品牌2019年在平台成为门帘品类第一后，就开始大规模采用机器替代人工做切割门帘处理，把两台机组扩大为14台机组，产量从200吨上升为2200吨。

　　此外，数据和平台的助力，让传统生产企业的产品研发效率和市场反应速度也得到提升。比如，某京津冀地区的家纺精品企业，基于电商消费数据，将公司新品研发周期缩短为6天，而南方同行，最快也要14天。同时，厂商还通过平台开放品牌授权，提供代运营服务，帮助优秀制造企业插上电商的“翅膀”，做大自己的新品牌。（津云新闻编辑孙畅）