解码传统家纺产业“华丽转身”的川姜秘笈

　　解码传统家纺产业“华丽转身”的川姜秘笈“世界家纺，中国家纺看南通。”而在南通，通州区川姜镇手握“中国家纺名镇”的名片，开疆拓土、抢占高地。近年来，数字化为传统产业转型升级注入“数字动力”，南通家纺也乘势而起，“育新机”“开新局”， 由传统制造向先进制造转型，并加快向创意设计、电子商务、智慧物流等新兴业态延伸，发展新路径越走越宽。

　　“今天推荐一款玫瑰刺绣大豆纤维被，6斤重我们的秒杀价是198元。如果你们喜欢，来，给我打一波666”

　　中午时分，主播“不老的爷爷”准时出现在直播间，与网友们见面。这个来自南通的“70后”，怎么也没有想到，多年的“生意人”身份，如今摇身一变，成了拥有200多万粉丝的网红主播。

　　“蚕丝被可以暴晒吗？”“暴晒会降低蛋白质纤维的韧性，甚至会断裂，导致蚕丝被变硬、变黄，所以千万不要在阳光下暴晒。”除了介绍产品、表演才艺，“不老的爷爷”还会在直播间与大家分享家纺小知识。

　　电商，打破实体与空间的限制，让销售的边界无限扩大，极大地丰富了消费场景和内容。家纺产品标准化程度相对较高，适于线上销售，加之行业线下渠道近年来不断调整，传统的家纺企业从线下模式纷纷转身发展线上，也催生了南通家纺城一批网红“带货”达人：香飘飘、布料哥，梨涡妹妹这些坐镇实体店的“老板”“老板娘”们，让一块块布料、一套套床上用品走向世界，也让南通家纺城拥有了无限大的销售潜力。

　　随着直播电商等新消费模式蓬勃发展，南通家纺城敏锐地把握住时代风口，投资建设自己的直播基地。基地位于微供大楼二楼，办公面积4000平方，拥有4个独立的大型直播间，定期开展直播培训工作，孵化培育本土企业、电商直播带货能力，打造本土网红，实现南通家纺在直播领域的“造血”功能。

　　拾级而上，位于微供大楼三楼的南通好麦文化，则是一家来自杭州的成熟的网红直播专业公司，拥有近30个单独的直播间。正是看好南通家纺产业的网红直播业务，他们于2018年落户通州，目标是打造全国最大的家纺家居产业供应链基地。

　　据了解，截至2019年底，南通家纺占全国家纺电商销售额的比例高达50-70%，约600亿元。南通家纺城2019年全年电商销售额超300亿元，微供市场交易额突破100亿元。此外，家纺城的快递包裹量也从最初的10万单/天快速增长到目前的100万单/天。南通家居家纺产业带在多年“双十一”中成为表现最亮眼的类目之一。川姜镇连续六年被阿里研究院认定为“淘宝镇”，13个村被认定为“淘宝村”，成为南通创新创业最具活力的镇域。2017年11月川姜镇成为全省新一轮经济发达镇行政管理体制改革试点镇。

　　打造网红直播基地，只是近年来川姜镇不断探索的举措之一。利用互联网、数字化进行产业转型升级，他们一直试在前、走在前。

　　在产品设计端，当前，第十三届中国（川姜）家纺画稿交易会暨2020川姜家纺画稿设计师大赛正在火热筹备中，这是南通乃至全国床品产业最大的设计引擎，国内外最具知名度的家纺设计盛会。2008年，作为南通家纺产业核心的川姜镇，率先举办画稿交易会，打造原创画稿交易平台，每年都会产生大量优秀的画稿作品，为南通家纺城当地画稿交易提供了源源不断的新生力量，拉动了南通家纺设计能力提升，完善了南通床上用品产业成熟的设计生产产业链。由此还催生了一个画稿交易平台“稿定了”，借助互联网将广大设计师和家纺企业聚集到一个平台，实现画稿交易。

　　在供销环节，2015年8月，南通家纺城在传统产业接轨互联网大潮中，规划筹建微供市场，即面向微商供货的市场。定位于年轻群体，走个性化、多样化、品质化路线。经过近几年的发展，微供市场已入驻商户近600家左右，以微供市场为核心的2平方公里范围内，每天发出包裹近30万件，至今交易额破百亿元。而为进一步解决采购商进货难的问题，“找家纺网”应运而生，依托南通当地强大的产业和市场优势，用“一根网线”搭起供应商与采购方对接桥梁，让南通家纺远销国内外，让共享、供销、社交变得如此简单。

　　在配套设施方面，今年二季度，中通快递苏中转运中心等重大项目陆续开工。南通家纺城与京东云、上海临港集团已开展多轮洽谈，推动全方位、多角度的战略合作。双方在提升物流基础设施、促进电商与品牌发展、促进产业数字化转型、解决供应链融资问题、促进对外贸易发展等方面加强合作，必将大大提升产业供应链效率，推动传统家纺产业转型升级。

　　在2020中国南通国际高端纺织产业博览会上，南通市委、市会主任徐惠民透露，当前，南通正按照“一体化、专业化、智慧化、国际化”的思路，规划建设中国南通国际家纺商贸城。

　　站在新的发展节点，面对新的历史机遇，川姜镇将继续加大在数字文化产业方面软硬件资金投入、大力拓展5G基站建设、加快（工业、服务业）企业云平台建设、招引具有家纺特色的文创类项目以“两业融合”为抓手，着力推进构建智能家纺集聚区、现代智慧物流园、设计研发文创园，将南通家纺城打造成线上线下复合型，产城高度融合，宜居宜业的家纺新城。

　　相信在不远的将来，世界级产业新地标将在川姜拔地而起，数代人的纺织强盛梦想将迎来新时代的高光时刻。